OT: Image von "Nutella" und DB kompatibel? (Allgemeines Forum)

Thalyseo, Freitag, 30.09.2011, 16:35 (vor 5502 Tagen) @ Henrik

Was meinst Du mit Parallelen? Wofür, in welcher Richtung?

Der Konsument verbindet mit einer Marke - sofern sie stark ist - ein spezifisches Image. Wenn man, wie im Fall der DB und Nutella, Cobranding (= Markenallianz) betreibt, ist der Zweck, dass zumindest eine Marke vom Image der anderen profitiert (oder idealerweise beide von einander).

"Tesa" ist bspw. eine starke Marke, die ein ganz anderes Image als die Bahn hat. Hier wäre ein Cobranding wenig sinnvoll, da die Marken nicht wirklich zueinander passen/kompatibel sind (= jedenfalls in meinen Augen).

Bei der Bahn hat man - wie bei allen Dienstleistungen - das Problem der fehlenden physischen Elemente, daher erfolgt auf gern der Rückgriff auf klassische "Produkte" (= physische Elemente).

gut, nutella hat ein sehr positives Image, die Bahn nun nicht gerade - keine Parallele, aber davon kann die Bahn doch nur profitieren.

Das wäre im Rahmen der DB-Befragung eigentlich ex ante zu klären gewesen. Welches Image hat die Bahn bzw. welches Nutella? Evtl. hat man das ja auch gemacht, aber der direkte Vergleich kann den Probanden doch allzu leicht überfordern. Daher erfragt man - idealerweise - zunächst das Image von der Bahn und von Nutella (= Reihenfolge entscheidend!). Alledings bedeutet das auch mehr Fragen und eine höhere Abbrecherquote...

Übrigens, habe ich selbst einmal eine empirische Untersuchung zum Thalys durchgeführt, in der die DB (vergleichsweise) deutlich besser abschnitt!

Wieso sollte nutella nicht zur Bahn passen als Partner?

Nun ja, in meinen Augen ist eine Stärke der Marke "Deutsche Bahn" der Country-of-Origin-Effekt. Farblich passt es natürlich sehr gut. -;)

In der Bewertung habe ich mit "vier" ein Passung zwar eher verneint als bejaht, damit aber nicht völlig ausgeschlossen.

Weil der Hauptsitz der Hersteller Firma irgendwo in Italien ist?
Wen interessiert das? Wer weiß das denn überhaupt? Auf dem nutella-Glas steht Frankfurt drauf, mehr nicht.

Wenn dem wirklich so ist - kann ich weder bestätigen, noch widerlegen - wäre die Dachmarke "Ferrero" eher im Hintergrund, bzw. relativ schwach (Stichwort: Markenherkuft). Das könnte, muss aber nicht die Strategie des Unternehmens sein!

Es ist alles sehr deutschem Deutschen Kulturkreis entsprechend,
ist gar Sponsor unserer Deutschen Nationalmannschaft.

Ja, ein guter Moderatoreffekt (= aus Sicht der DB): Nutella bedient sich hier der Marke "DFB", ebenfalls Cobranding. Das macht übrigens auch "Lufthansa" (ansatzweise) in seinem Brandmovie "A symphony of angels".

Vielleicht wüsste ja der/die eine oder andere was; interessiert mich nicht nur privat. -;)

....sondern beruflich?

Wenn ich da genauer drauf eingehen wollte, hätte ich das sicherlich schon getan. -;)