Intention von BahnCard-Aktionen ist Akquise von BahnCards (Allgemeines Forum)

Henrik, Mittwoch, 04.03.2026, 01:52 (vor 1 Tag, 23 Stunden, 35 Min.) @ Alibizugpaar

Bahncard Gold & Paralympics

Mit dieser ganzen Aktion habe ich nichts am Hut. Fände es aber "aufrichtig irritierend", falls die DB zwischen dem ersten und dem zweiten Teil des Winterspiel-Goldes streng unterscheidet.

Sollte dies in Summe die zur Verfügung stehenden Mittel der BC-Werbeaktion überschreiten, dann hätte man das Volk eben nur für jede zweite Goldmedaille belohnen sollen. In Summe über beide Veranstaltungen wäre man auf die gleiche Trefferquote gekommen.

"nur bei jede zweiten Goldmedaille gibts Freifahrt am nächsten Tag" wäre erst recht "aufrichtig irritierend".

Lass Dich nicht verwirren bzw. irreleiten durch die Freifahrten.
Das ist nettes Gimmick, nimmt die DB gerne quasi in Kauf, erst recht im Februar wenn weniger gereist wird.
Bei jeder ICE-Fahrt hatte ich ZuBs gefragt, wieviele denn mit der BahnCard Gold als Freifahrt unterwegs sind - waren immer zählbar.
Die wenigsten Super Sparpreise werden am selben Tag oder Tag zuvor gebucht.
Bei den Sparpreisen und den Flexpreisen kann die DB auswerten, wieviele davon storniert wurden an Freifahrt-Tagen bei Vorhandensein einer BahnCard Gold.. und es vergleichen mit anderen Tagen.
Das war ein netter Zusatznutzen..
hauptsächlich ja für uns hier, nebenan bei DSO und den Leuten bei mydealz.
Nach meinem Posting vorhin hier im Thread schaute ich nochmal in den Gold-Thread bei DSO.
Einer schreibt dort,
"... alles Fahrten die ich sonst wohl nicht gemacht habe, also erstmal eine Zusatzeinnahme für die Bahn."
hä?
genau, er hat Geld ausgegeben für diese BahnCard Gold - das ist seine genannte Zusatzeinnahme für die Bahn.
Was er dort nicht schreibt - er hat diese Probe BahnCard nun, gültig für 3 Monate.

Und das ist der eigentliche Hintergrund dieser Probe BahnCard Gold - die Akquise von BahnCards.
Dafür stehen keine Werbemittel in gewisser fixer Höhe bereit.
Man hat da eine gewisse Bandbreite als Zielkoordinate, was man erreichen will.
Daran wird die Aktion dann intern gemessen.
Nur wenn das ein vergleichbar sehr deutlicher Erfolg ist, wird das entsprechend nach außen hin kommuniziert.
Da rechne ich hier nicht mit, vor allem bei dem Hintergrund der Witterung.. der extremen Kälte in den zwei Wochen vor Bekanntgabe und mit der Prognose, dass diese extreme Kälte noch weiter anhalten wird.
..einmal war ich voller Intention die Freifahrt zu nutzen für einfach so ICE-Fahren, war bis dahin nur in Innenräumen. Am Hbf angekommen in der Verteilerebene bei minus 10 Grad draußen war es dort nicht viel wärmer. Ich so, nee, nee.. auf dem Bahnsteig ist es noch kälter und irgendwo müsste ich dann ja auch noch warten beim Umstieg für wieder zurück - also ab nachhaus.
Die Hauptbahnhöfe waren ja auch leer.. die ICEs waren leer - teilweise grotesk..
Die lange Kälteperiode war sicher mit einkalkuliert bei der DB.
Verlust macht die DB eh nicht mit der Aktion - die Probe BahnCard Gold war ja auch nicht günstiger als reguläre Probe BahnCard (für bestimmte Personengruppen gar teurer).
Wie mit Bahntickets allgemein ist der Absatz von BahnCards im Januar & Februar erheblich geringer.
Bei den BahnCards kommt nun noch hinzu, dass der Absatz in vergangenen Jahren sehr deutlich zurückging.
BahnCard ist ein Kundenbindungsprodukt.
Wenn man eine hat bzw. dann ja eh hat, sind die angezeigten Tickets günstiger, umso eher fällt einem dann der Kauf eines Tickets.
Der deutliche Rückgang der Anzahl der BahnCard-Kunden hat einen sehr starken Zusammenhang mit der Pünktlichkeitsstatistik von DB FV.
Das ist ein Image-Thema. Das merken Bahnkunden selbst, es wird zudem auch medial aufbereitet.
Image-Schaden wirkt sich nicht sofort aus.. das machen Kunden eine zeit lang mit.. es wurd aber ja nicht besser, sondern immer schlechter.. und dann brachen auch die BahnCard-Zahlen ein, sehr deutlich.
Von daher sind Vergleichswerte von BahnCard-Verkäufen aktuell nicht so leicht vergleichbare mit vergangenen Zeiten.

..und was kam nur paar Tage nachdem man die Probe BahnCard Gold nicht mehr buchen konnte?
D-Ticket-Inhaber erhalten die Probe BC 25 für 9,99 Euro
.."nur" 2. Klasse.
Klingt verlockend, oder? soll es auch sein.
gabs im September 2025 auch,
damals auch für 1. Klasse..
..ohne dass man heute per Klick beglaubigen muss, dass man Inhaber eines Deutschland-Tickets ist.
Darum gehts auch nicht.

Intention von BahnCard-Aktionen ist die Akquise von BahnCards.

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zurück zur Paralympics

da kann man nun verschiedene Theorien aufstellen..
In dem Reel der Athletin werden ZM gezeigt, wonach die DB zunächst dementiert, die Aktion gelte auch für die Paralympics, dann gäbe es doch eine aber speziell andere Aktion und nach Protesten dann doch die gleichen Konditionen.
So... nun dann.. weitere Spekulationen,
war es von Anfang so geplant - oder gab die DB erst nach medialen Druck nach?
Wenn man die DSO-Beiträge und mydealz nachliest, war die Information schon am Mittwoch 19 Uhr freigegeben.
Da schließen sich dann zwei weitere Spekulationen an..
- Zu dem Zeitpunkt wurden Streiks durch die GDL noch als nicht so unwahrscheinlich angesehen (die Einigung kam erst Freitagvormittag).
Also: Gibt das mal frei - ICEs werden eh kaum fahren, wenns Tag zuvor Gold gab..

- ja, ok, wir geben dem medialen Druck nach, dass diese Gold-Aktion auch für die Paralympics gelten sollte - verändert die Seiten und setzt das online. Geschehen. Nächsten Tag, Donnerstag und paar Stunden später... Moment mal, in der ersten März-Woche bieten wir doch immer BahnBonus-Sparpreis-Aktionen an und dabei werben wir doch auch für Super Sparpreis Aktion ab 6,99 Euro. Das passt beides nicht so ganz zueinander zeitlich. Also nimmt das nochmal wieder runter vom Netz. Und eh so nebenbei online stellen.. nee, eh nicht so gut. Wir machen das als große Aktion dann am Tag der Beginn der Paralympics. Das kommt medial dann auch besser rüber.

wer weiß....

Ende März gibts die Bilanz-Pressekonferenz 2025.